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亚克力板品牌打造要以产品服务为主 宣传推广为辅

发布时间:2021.08.19
信息摘要:
就当前的亚克力板市场而言,产品同质化日趋严重,复制抄袭风不断盛行,市场上倒闭风潮的兴起,使得众多的亚克力板企业人心惶惶。就传统亚克力板企业来说,品牌建设之路如何走还是个未知数,但可以肯定的是,亚克力板企业需找准适合自己的品牌道路。

就当前的亚克力板市场而言,产品同质化日趋严重,复制抄袭风不断盛行,市场上倒闭风潮的兴起,使得众多的亚克力板企业人心惶惶。就传统亚克力板企业来说,品牌建设之路如何走还是个未知数,但可以肯定的是,亚克力板企业需找准适合自己的品牌道路。

透明树皮纹亚克力板

品牌定位与产品差异化既有关联,又有显著区别。传统的产品差异化是在产品供过于求的条件下,生产者对现有产品的变异求新,以实现与竞争者产品的差异,其差异化主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化,也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧,亚克力板行业中各企业产品的差异化越来越难以形成,如何利用影响客户选购产品时的有形因素及其给客户带来的物质和功能性利益,更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给客户带来的精神和情感性利益,来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象,以期占据有利的心理据点,就成了企业竞争的理性选择。

宽条纹扩散板

品牌定位是从产品开始,除了产品定位以外,作为品牌定位的重要内容的就是品牌整合营销传播过程中的广告诉求。必须承认,品牌广告诉求作为亚克力板企业与客户沟通的主题,是品牌个性的重要体现,没有目标顾客认同的诉求主题,品牌定位也难以实现,甚至是不可能实现的。但是,过分夸大广告诉求的作用,进而仅仅以品牌广告诉求来认知品牌定位是片面的。没有与广告诉求相一致的产品,那么,广告宣传的生命力、广告宣传的效果就不能持久存在。因此,可以说,亚克力板品牌定位是以产品定位为基础,以广告诉求定位为保障,通过各种营销手段的整合运用塑造品牌形象的过程。品牌定位蕴含产品定位,又依赖于宣传定位,品牌定位最终所体现的让客户所感知的品牌形象与个性是产品定位于宣传定位的有机结合。

亚克力细条纹板

一线亚克力板品牌依旧占据市场主要份额,中小企业品牌知名度不够,在一线城市吃不开,在二三线城市也同样受阻。品牌已成为客户考虑因素之一,而且比重不断增大,亚克力板企业想要打开局面,还能依靠品牌战略。

            

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